Literatur nach Bedarf

Die Situation

Das Verlegen von Literatur birgt Risiken. Wegen der bisher nicht anders verfügbaren grafischen Technik mußten die Bücher von den Verlagen vorproduziert und damit vorfinanziert werden. Nur selten entsprach die Auflage den tatsächlichen Verkäufen.

Ein Teil des Sortiments ist bei vielen Verlagen nicht lieferbar, da die Auflage vergriffen, der Zeitpunkt des Nachdrucks wegen schleppender Nachfrage immer wieder herausgezögert wird.

Unterhalb bestimmter Auflagenhöhen lohnte sich nicht der Druck, weil die Fixkosten keine Rendite erlaubten. Vor allem Fach- und Sachliteratur "fault von innen" - die Inhalte und Darstellungen werden viel zu oft und viel zu schnell durch die Realität überholt und damit inaktuell.

Ein Teufelskreis, der Publikationen eher verhindert als fördert.

Die Möglichkeiten

Digitaldruck durchschlägt den Gordischen Knoten: keine Großauflage nötig, nur weil der Stückpreis geringer wird. Fertige Dokumente - auch gebunden - direkt aus dem Drucksystem, jederzeitige Inhaltsänderung möglich, somit immer ein direkter Bezug zum konkreten Produkt. Das ist eine bislang nicht erreichbare Flexibilität in Bezug auf Nachfrage und Bedarf am Markt. Gedruckt wird, was im überschaubaren Zeitraum benötigt wird.

Je nach eingesetztem Digitaldrucksystem können auch Papiervorlagen eingescannt und sogar mit digital erzeugten Druckseiten gemischt werden.

Druckmaschine und Seitenerstellung müssen räumlich nicht verbunden sein. Die Daten können per Datenträger oder üblicher Netztechnik übertragen werden. Die Verbesserungen Digitaldruck ermöglicht den Druck kleiner und kleinster Auflagen, ist also für Special InterestLiteratur die ideale Produktionsmethode. Weil komplette Buchblocks dem Drucksystem entnommen werden können, entfallen zeit- und kostenaufwendige Vearbeitungsschritte. Farbigkeit und Format sowie Druckqualität sind längst in der Praxis getestet und bewährt.

Weil die Daten direkt aus dem Computer übernommen werden und kaum Fixkosten anfallen, können Inhalte aktuell gehalten und brauchen immer nur wenige Exemplare gedruckt zu werden. Für Vor- oder Nachauflagen, Prüfexemplare und Testmärkte kann Digitaldruck schnell und flexibel Exemplare unabhängig von der Hauptauflage herstellen. Die Kapitalbindung und das Finanzierungsvolumen reduzieren sich deutlich.

Und außerdem eignet sich Digitaldruck hervorragend für Reprints, also Reproduktionen bereits gedruckter Inhalte, von denen keine Satz oder Druckfilm mehr verfügbar ist.

Die Praxis

Digitaldruck einzuführen erfordert in den meisten Fällen keine wesentliche Umstellung der Seitenaufbereitung. Anstatt Druckplatten herzustellen, werden die Seiten elektronisch direkt an die Druckmaschine transfertiert. Es gibt unterschiedliche digitale Drucksysteme, die im PreisLeistungsverhältnis unterschiedliche Anforderungen und Funktionen erfüllen.

Die elektronische Lagerung und Distribution des Inhaltes eröffnet eine völlig neue Dimension des Verlegens - in Netzen. Zur Zeit läuft in Deutschland in Zusammenarbeit mit der Telekom ein vieleachtetes Pilotprojekt für Publishing on demand - Bücherdrucken nach Bestellung direkt aus dem Datenspeicher.

Digitaldruck ist eine riesige Chance für die Literatur.

Digitaldruck hat drei unschlagbare Eigenschaften:

  1. Printing on demand: (Drucken nach Bedarf)Richtige Auflage, richtiger Zeitpunkt, richtiger Inhalt.
  2. Customized printing: (individualisiert)Aufmachung und Inhalt genau auf den Bedarf des oder der Leser zugeschnitten.
  3. Distributed printing: (erst verteilen, dann drucken)Nutzung der gesamten EDV- und Datenkommunikation für die Erstellung, Speicherung, Verteilung, Archivierung und Mehrfachverwendung der Inhalte.

 

Printing on demand

Auflage: Jede beliebige möglich, auch sog. &krumme Zahlen&, z.B. 33 oder 260 Exemplare - oder auch eins!

Aktualität: Keine veralteten oder unstimmigen Bücher mehr, weil jederzeit der Inhalt geändert und neugedruckt werden kann.

Vorfinanzierung: Keine Kapitalbindung durch gedruckte Großauflagen; Verringerung der Lagerkosten und Reduktion der Kapitalbindung und Verbesserung des Lagerumschlages.

Just in timeProduktion: Produziert werden die Bücher dann, wenn auch konkrete Bestellungen oder überschaubare Markteinschätzungen vorliegen.

Customized printing

Inhalte: Können von Exemplar zu Exemplar oder von Auflage zu Auflage variiert werden, auch hinsichtlich Sprache, Inhalt, Seitenanzahl oder -reihenfolge; es können sogar leserspezifische Daten in die Bücher integriert werden - hochinteressant vor allem für Special-Interest-Märkte oder -Literatur mit Bezug auf aktuelle Ereignisse.

Spezifische Verwendung: Drucke für besondere Belange (andere Schrift, nur Auszüge, andere Bilder, für andere Zielgruppen) kostengünstig und daher wesentlich leichter herzustellen.

Distributed printing

Verfügbarkeit: Exemplare können an beliebigen Orten zu beliebiger Zeit mit geeigneten Drucksystemen hergestellt werden; also auch Nachexemplare oder Lieferung / Speicherung auf elektronischem Wege; Nachdrucke oder Probedrucke überall und jederzeit.

Internationalisierung: Austausch elektronischer Seiten und Drucken am Ort der Verwendung der Drucksachen.

Mehrfachverwendung von Daten: Digitaldruck und Herstellung elektronsicher Datenträger zum Teil aus gemeinsamen Datenfile möglich.

Produktion: Seitenherstellung und Drucken müssen nicht räumlich verbunden sein.

Fazit